编者按：马年新春之际，北大荒完达山乳业以奋进之姿冲刺开局，线上线下协同发力，实现品牌声量与销售业绩双提升，奏响新春“开门红”。本系列稿件聚焦完达山各营销团队的实干事迹，展现民族乳企的责任与担当，见证北大荒精神在完达山的传承与发扬，以开门红为起点，策马扬鞭，续写完达山高质量发展新篇。
2026年，完达山乳业奶粉营销事业部聚焦用户价值的深度挖掘，以情感营销连接用户、以场景化体验升级终端、以专业化服务构建壁垒，实现品牌影响力与市场业绩协同提升，为全年战略推进奠定扎实基础。
以“情”破局：故乡记忆激活品牌共鸣。此次新春营销，事业部发起“完达山随我游故乡”主题活动。通过去商业化、重人文的沟通方式，推动品牌与“家”的情感自然融合，引发广泛用户共鸣。活动期间，全网累计浏览量突破百万，点赞量近20万，提升了用户对品牌人文关怀的深度认同。
以“场”赋能：场景化体验重塑终端价值。在今年新春战役中，奶粉营销事业部突破传统堆头陈列的局限，着力打造沉浸式“消费场”。通过“新春年货大街”的主题化场景设计、融入马年元素的礼盒陈列及地堆布局，终端门店被赋予节日的仪式感，实现了从“货架陈列”向“场景体验”的升级。这种对细节的深耕，不仅提升了产品的货架吸引力，更有效延长了消费者的停留时间，增强了购买意愿，在无声中强化了品牌的品质认知。
以“专”筑基：专业服务构建信任壁垒。事业部注重通过“嗨皮New耶臻开心”孕妇讲座、亲子互动沙龙等一系列专业服务活动，构建起覆盖孕、育、养全场景的立体营销矩阵。携手专业讲师普及孕产知识、开展育儿互动体验，将品牌价值从产品功能延伸至知识服务与情感陪伴。正是这种“先服务、后销售”的长期主义，在开年之际结出结构性果实。数据显示，1-2月累计销售额同比增长20.4%，其中婴儿粉品类增幅达16.7%，印证了专业深耕的价值——当信任的壁垒足够深厚，增长的爆发便是水到渠成。
