于冰，女，1983.11.30，政治面貌：中共党员，学历：硕士研究生，黑龙江省不退创业设计有限公司总经理。于冰，新媒体人，“冰姐扒书”创始人、“松光里”主理人。从事图书出版物书店行业十多年，图书编辑出身，2014年开始，9年间在哈尔滨主理经营、联合创办过四家书店。2023年，创立“松光里”品牌，选址哈尔滨道外区中华巴洛克街区，将百年老道外建筑改造为集书籍、咖啡、沙龙于一体的文化会客厅。吴晓波、迟子建、金枪大叔，均在松光里举办见面活动。
旗下黑龙江省不退创意设计有限公司设计的各类策展，包括东北振兴二厂系列、不菜市场系列、东北大花冻梨系列、巴洛克创意设计大赛系列、文创品包括包、冰箱贴、明信片、抱枕、丝巾等各类文创品，销售火爆得到市场认可。于冰希望通过书店的端口，孵化年轻设计力量，搭建创意+新场景、设计+新消费的最小单元消费新模型，为哈尔滨的创意设计发展探索一条全新路径。
于冰的书店故事视频，曾被《人民日报》官方微博刊发。2019年加入中国博鳌文创院，2022年任黑龙江分院院长。自媒体账号“冰姐扒书”全网粉丝超过600万，用文化方式讲好“家乡故事”。
2021年当选哈尔滨市第十六届人大代表；2024年当选黑龙江省妇联副主席；2025年亚冬会火炬手；2025年市人大代表。
很多人认识冰姐，是通过抖音号“冰姐扒书”。镜头里的她，温柔知性，才华横溢；镜头外，她是于冰，目前主理着哈尔滨市道外区中华巴洛克历史文化街区的松光里书店。
围绕着“书”与“城”，于冰以创意之力，为家乡“代言”，为老街赋能。在这个哈尔滨姑娘的身上，始终浸润着深深的家乡情结和深沉的文化属性。
10年前，当“冰姐”还只是于冰的时候，她已经在这座城市的文化圈里掀起过一阵浪潮。
于冰研究生毕业后干图书编辑的第4年，特色书城在全国兴起。一批哈市年轻人被选派“出海”。这股新鲜的力量，热火朝天，创意十足，在当时几乎是“横空出世”的果戈里书店尝试各种有趣的经营玩法，卖咖啡、做婚礼，一年下来举办了300场活动，最好“战绩”是上了央视新闻联播。每个人都像“被时代选中的”，热烈地活跃在这个新兴的行业里。
后来，“年轻气盛”的于冰决定创业，很快她和小伙伴在中央大街开了间雪岛书店，并在“一周岁”时匆匆落幕，一场题为“不退：坚守·城市新生”的告别仪式，似乎为多年后的再创业留下注脚。
创业失败后，大家决定转向已经火起来的短视频赛道。“当时决定做线上完全是因为没有成本，唯一的成本就是一部手机和一张脸。”于冰说。
整整一年，从对着镜头话都说不明白，到侃侃而谈；从文字表述，到短视频表达，所有人的脑子都被“洗”了一遍。与此同时，已经成为“冰姐”的于冰发现，他们被平台和流量裹挟：内容偏离了内心一直坚定的东西，同时也失去了生命力。
于冰是根植于这座城市成长起来的年轻人，她每一次的职业选择，始终受到这里独特文化的滋养。这也是她始终留在家乡的原因，“离开这片土壤，就没了根”。
“有人问我，哈尔滨火了，东北人为什么会哭?可能只有东北人明白。”在冰姐那条出圈儿视频的下面，热评皆如此，人们复杂的情感在获得共鸣后宣泄得淋漓尽致。
从那时起，于冰身上多了一种莫名的使命感，她带领团队开始不停地琢磨，怎么将“东北”，将“尔滨”更好地表达和传播出去。
2023-2024年冬季，哈尔滨成为新晋打卡地，“松光里”做了一场“东北大花”装置展，吸引无数年轻人前往打卡。然而，撤展后，团队开始反思：大家想到哈尔滨真的是东北大花吗?为什么不是“东北振兴”！
有了新思考后，于冰团队里的“归来燕”和00后们相继出手，“东北振兴二厂”厂牌名、“东北振兴我会出手”等设计产品新鲜出炉，很快在各种社交平台成为爆款。将宏大叙事创意化表达，让年轻人更容易理解和接受，让东北振兴在自媒体端广泛传播，“松光里”也收获了流量。
当她沉下心来，专注于东北叙事时，同行者不断涌现。“冰姐扒书”为了更准确地讲好城市文化、历史，找到社科院的专家，晚上7点多请教老师一篇文稿，快80岁的老人家二话不说，当晚10点多就给出了一系列细致的修改建议。“这给了我们极大的创作动力。我们越来越希望让更多人知道，这个账号长在哈尔滨，长在黑土地上。”她说。
于冰的职业生涯始终与书相伴，在她看来，书店是一座城市的文化空间、精神居所。在她的打造下，线下书店与线上短视频逐渐交相呼应，殊途同归，他们的表达共同指向了家乡--哈尔滨。
“松光”，取名于松花江满语的音译，又与老道外著名的松光电影院同字。正如它的名字般，“松光里”的每一处，都突出本土味道，有着90%以上“关联”黑龙江的已出版书籍，设有“东北文学”、“冰城故事”专区，透过一张张店员手写便签，期待读者与有关东北的故事相遇。
在短视频领域，冰姐策划推出“追故乡的人”系列，讲述东北风物、冰城往事。长近16分钟的“共和国长子哈尔滨的历史”讲述了索菲亚教堂是谁建的，马迭尔冰棍是谁发明的等一个个城史故事，成为“冰姐扒书”再次破圈儿的产品。此后，“北大荒历史”、“哈工大”、“哈尔滨丁香人才计划”等也成为一扇扇小窗，让越来越多的人了解、走近哈尔滨，号召在哈学子留于斯，在外游子归于斯，共同建设家乡。
“人才密度决定了产业高度”，于冰认为文创领域最稀缺的就是人，她开始集聚来自不同领域、不同地域的“同道人”，孵化年轻设计力量，这也给了一群人实现梦想的舞台。
于冰越来越意识到，东北、哈尔滨精神品质的表达，需要通过这些载体去与年轻人产生互动。“尔滨”爆火，给我带来了自信的“加持”她说。此前，在做内容还是要流量，走还是留等问题上，于冰始终选择忠于内心，也笃定信念。
“希望越来越多的孩子，生在东北，留在东北，让东北成为更好的东北”，一位读者留言给“松光里”。于冰将这视为对自己的要求，也是一种责任，“要做得更好”。同时她也期待着，有越来越多的年轻人，共同扛起东北振兴的大旗，赓续这座城市的荣光。
2025年，“得知成为一名亚冬会火炬手，我和我的团队很兴奋，这是讲好亚冬会故事不一样的视角。作为一名有600万粉丝助力的文化类自媒体博主，我们当时就决定带着‘任务’去，要把全程都记录下来。”黑龙江省不退创意设计有限公司创始人于冰回忆起成为火炬手的那一刻，仍然难掩内心的激动之情。亚冬会是哈尔滨这座城市对全亚洲乃至全世界的一次亮相，提振士气，也振奋人心。于冰直言：“但我们更要深度思考的是，如何面对‘后亚冬时代’。”
“未来国民经济中，以消费驱动发展的重要前提是人。哈尔滨又是一个典型的旅游城市。因此，我们规划在未来几年，基于我们的文化创新能力和运营能力，继续注重以人为核心的商业模式探索。”于冰说道，用“文化力+创新力+传播力+策展力+运营力”，通过线上线下的深度融合，破解实体店经营困局，同时为用户提供更好的场景和体验，“例如，我们与本地最大的糖果生产企业合作，在中华巴洛克历史文化街区老建筑内通过开发创新性产品，通过创新营销模式，用‘文化力+老建筑+老字号’为在地品牌提供了一种可参考可操作的合作范式。”冰姐用自己的行动为家乡做着热爱的事。
工作经历
2003.06—2007.06哈尔滨师范大学中文系汉语言文学本科
2008.06—2011.06哈尔滨师范大学中文系文艺学文化研究方向硕士
2011.06—2014.07黑龙江出版集团教育出版社编辑室主任、以色列国际书展图书编辑。
2014.07—2018.10黑龙江出版集团任果戈里书店总经理，3年后于冰的书店故事被《人民日报》官方微博刊发
2018.10—2019.12中央大街雪岛书店创始人，同年雪岛书店的故事刊登在《人民日报海外版》
2019.11—2021.11中国博鳌论坛书店分论坛主理人
2019.12—2020.12松雷商业旗下何所有书店经理
2020.03 创立抖音号“冰姐扒书”
2020.09 被评为“哈尔滨市第二届冰城好网民”，新华社专题报道短视频营销案例，全网粉丝50W+
2021.01—2022.09任金爵万象商业旗下众创书局经理
2021.10 当选哈尔滨市南岗区第十七届人大代表
2021.11 当选哈尔滨市第十六届人大代表
2022.01 获评哈尔滨市第五批全民阅读优秀推广人
2022.10—至今黑龙江不退文化创意有限公司总经理，博鳌文创院黑龙江分院院长
获得荣誉：
2020年第二届“冰城好网民”个人荣誉称号
2021、2025年哈尔滨市人大代表
2024年黑龙江省妇联副主席
2024.10—2027.10黑龙江大学新闻传播学院《视屏号制作与运营》特聘讲师
2024.06—2029.06哈尔滨师范大学硕士研究生实习实践指导教师
2025年亚冬会第91号火炬手
